BMW China Menanggapi Rumor Perang Harga: Tidak Ada Penyesuaian Harga Eceran yang Disarankan
Baru-baru ini beredar rumor bahwa BMW memutuskan untuk menurunkan harga model tertentu di pasar China. Beberapa orang percaya bahwa faktor-faktor seperti fluktuasi penjualan baru-baru ini, tekanan pasar, dan persaingan yang ketat telah menyebabkan BMW kembali memasuki "perang harga". Pada tanggal 24 September, perwakilan dari BMW Tiongkok menanggapi wartawan, menyatakan bahwa pada tahun 2024, persaingan di pasar otomotif Tiongkok semakin ketat, dan hampir semua merek menghadapi tantangan serupa. Namun, BMW belum melakukan penyesuaian apa pun terhadap harga eceran yang disarankan baru-baru ini. Dealer resmi bebas menetapkan harga eceran berdasarkan kondisi pasar, dan harga transaksi akhir dipengaruhi oleh keadaan transaksi tertentu.
Sebelumnya, investigasi media mengungkapkan bahwa beberapa diler BMW di Beijing memang telah menurunkan harga model listrik populer seperti i7, serta BMW Seri 3 dan Seri 5, dengan beberapa penurunan harga yang cukup signifikan. Analis berpendapat bahwa pemotongan harga ini jelas bertujuan untuk meningkatkan penjualan sebelum akhir tahun untuk menutupi kerugian sebelumnya, yang mengindikasikan potensi kembalinya perang harga untuk BMW.
Menanggapi situasi ini, wartawan mewawancarai beberapa dealer BMW, dan beberapa staf mengindikasikan bahwa mereka perlu meningkatkan penjualan pada akhir bulan karena tekanan yang signifikan terhadap target penjualan. Mereka mencatat bahwa pemotongan harga baru-baru ini lebih agresif dibandingkan dengan penurunan harga pada dua bulan terakhir, namun kembali ke harga pada bulan Juni akan menjadi sebuah tantangan.
BMW sebelumnya telah mencapai peningkatan penjualan melalui perang harga, namun hal ini telah merugikan margin keuntungannya. Pada bulan Juli, BMW China mengumumkan penarikannya dari perang harga. Gao Xiang, Presiden dan CEO BMW Group Greater China, menyatakan bahwa perang harga tidak berkelanjutan bagi produsen, dealer, dan pasar.